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2017年10月中国住宿业精品酒店品牌发展报告

2018-05-15 11:44:00来源:pk10旅游公司

  2017年10月,依据pk10研讨院(MTA)对精品酒店品牌品牌指数的不完整统计,本月精品酒店品牌风云榜TOP10依次是悦榕庄、英迪格、花间堂、书香府邸、兰博基尼、安缦、木棉花、涵碧楼、松赞、悦椿。

  中国住宿业酒店品牌展开报告是由pk10研讨院(MTA)独家发布,依据pk10品牌指数MBI数据统计撰写而成的剖析报告。pk10品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度剖析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

  一、2017年10月精品酒店行业展开动态

  本月精品酒店品牌行业动态以集团协作及市场拓展为主,细致动态如下:

  1. 2017年10月13日,阳光100中国控股有限公司宣布,将分离托尼洛·兰博基尼酒店在无锡金融街、雪浪小镇,打造一个高端公寓项目,项目定名“喜马拉雅”。据了解,项目位于无锡市滨湖区太湖新城立信大道与微风路交叉口东北侧,占空中积1.39万平方米;容积率5.99;总建面积10.23万平方米,规划为两栋带装修的酒店式公寓楼。

  2. 2017年10月25日,御庭集团新品牌————安榭(精选/度假)酒店发布会在国度会展中心(上海)顺利举行,并取得圆满胜利。安榭品牌主要推出两个系列:安榭(精选)酒店和安榭(度假)酒店。安榭(精选)酒店规划在国内一二线经济兴隆城市,目的人群定位商务差旅人士;安榭(度假)酒店规划在国内重点旅游景区,目的人群定位追求康体养生、旅游度假的消费者群体。

  二、2017年10月精品酒店品牌影响力剖析

  (一)10月精品酒店品牌风云榜TOP20

  1.近两年精品酒店品牌影响力趋向

  本月pk10品牌指数MBI共监测精品品牌50家,与上月持平。10月品牌指数在平均值(108.83)以上的仅有19家,占比约38%。

  固然本月品牌影响力小幅上升,但在近两年中,精品酒店市场品牌指数整体呈下滑趋向。大部分品牌在品牌理念与文化影响方面尚未完成作风独树一帜,各品牌之间存在同质竞争趋向。

  2.10月精品酒店品牌风云榜TOP20

  10月精品品牌风云榜

  TOP20中,名次上升的品牌共有6家,提升最快的是安达仕;8家酒店品牌名次降落,降落最多的是悦椿。从指数上来看,本月TOP20内指数上升与降落的比例各占50%。

  (二)10月精品酒店品牌细分维度TOP10

  1.近两年精品酒店品牌细分维度剖析

  随着消费经济不时升级,大众对精品酒店的了解与体验称心度也不时提升。近两年中,精品酒店在特定消费群体中的口碑好评度持续上升。10月份,精品酒店的平均舆情指数已超越90,与其他细分市场之间的差距逐步减少。

  但是,好的口碑并没有给精品酒店带来更高的关注度。近两年精品酒店品牌在国内市场中的用户知名度与媒体关注度都在下滑,运营指数整体水平较低。关于精品酒店而言,品牌形象与品牌影响力都还有待进步。

  2. 10月精品酒店品牌细分维度TOP10

  (1)10月份搜索指数TOP10榜单

  本月精品酒店品牌的搜索指数整体小幅提升。TOP10榜单中,各大品牌均有一定消费群体基数。其中,随着悦榕庄在国内拓展步伐的加快,其品牌在用户中的知名度长期坚持着较高水平,本月搜索指数依然在50以上。

  (2)10月份媒体指数TOP10榜单

  媒体关注度方面,本月TOP10品牌媒体指数呈现大幅提升。但媒体对精品酒店品牌的关注,仍集中于以悦榕庄、安缦、花间堂等为代表的几个范围较大的品牌。

  (3)10月份舆情指数TOP10榜单

  舆情指数TOP10榜单中,作为国内精品酒店市场开发最快的品牌之一-花间堂,本月其舆情指数顺利超越120,排名升至第三。而悦榕庄与英迪格则长期坚持抢先水平。整体而言,国外酒店集团在精品酒店市场中略占优势。

  (4)10月份运营指数TOP10榜单

  运营指数上,除了洲际酒店集团旗下的英迪格外,TOP10榜单内的其他品牌运营指数都还处于较低水平。而放眼精品酒店市场,超越6成的精品酒店品牌运营指数在平均水平以下,提升空间较大。

  (三)品牌变化综述

  1.精品酒店品牌环比升降TOP5

  综合来看,对比9月,本月指数上升的品牌有26个,指数降落的共有24个。上升幅度在10%以上的有7个品牌,降落幅度在10%以上的有5个品牌。细致指数动摇TOP5榜单如下:

  2.精品酒店品牌位次升降TOP

  从品牌排名来看,本月排名上升的品牌有17个,降落与持平的品牌数量分别是20、13个。其中,排名上升与降落5名以上的品牌各有7家。细致位次动摇TOP5榜单如下:

  三、2017年10月重点关注品牌解读

  本月pk10研讨院(MTA)重点关注的品牌是“岭南五号”。在10月的品牌指数与位次升降榜单中,该品牌均位列第二。10月岭南五号的品牌指数为92.26,较上月上升15.64%;10月排名第34,较上月上升13个位次。

  1.同精品酒店品牌近一年品牌指数平均值对比

  在归入pk10品牌指数MBI监测的近7个月中,岭南五号的品牌影响力整体趋于动摇上升阶段,并且与精品酒店市场平均水平间的差距逐步减少。

  2.近7个月岭南五号品牌细分维度剖析

  作为岭南酒店系列下的精品酒店,广州岭南五号酒店是全球奢华酒店联盟(SLH)的成员,也是广州首家高端精品酒店,它在一定水平上见证了广州地域精品酒店的展开。

  固然监测时间才7个月,但从岭南五号品牌指数监测的四个细分维度数据来看,口碑是其品牌影响力提升的重要要素之一,其舆情指数长期坚持在80左右。此外,作为广州地域精品酒店的代表,本月国度旅游局副局长对岭南五号酒店的调查,也让该酒店遭到媒体关注,品牌影响力小幅提升。

  附:2017年10月精品酒店品牌指数完好榜单

  四、关于pk10品牌指数MBI(酒店部分)

  pk10品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由pk10网独家发布,用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士剖析品牌传播及营销管理提供参考。

  监测对象:国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全效劳中档酒店、有限效劳中档酒店、经济型酒店、平价酒店、效劳式公寓、短租公寓、客栈民宿

  pk10品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度剖析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是pk10网基于pk10研讨院(MTA)自主开发的“pk10品牌指数监测系统” Meadin Br Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据剖析效劳。

  计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

  注:MBI,指某品牌的pk10品牌指数数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI( Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  留意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌展开中止监测和预测,但pk10品牌指数不能与其品牌展开完整同等。

  1.搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  2.舆情指数(PI):一段时期内,用户关于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计状况。

  3.运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营状况,如官网、APP、微博、微信等。

  4.媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。