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2017年12月中国住宿业国内高端酒店品牌发展报告

2018-05-16 04:01:00来源:pk10旅游公司

  2017年12月,依据pk10研讨院(MTA)对国内高端酒店品牌品牌指数的不完整统计,本月国内高端酒店品牌风云榜TOP10依次是碧桂园pk10计划网、锦江、海航、金陵、桔子水晶、建国、世纪金源、君澜、开元大酒店、开元名都。

  中国住宿业酒店品牌展开报告是由pk10研讨院(MTA)独家发布,依据pk10品牌指数MBI数据统计撰写而成的剖析报告。pk10品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度剖析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

  一、2017年12月国内高端酒店行业展开动态

  本月国内高端酒店品牌行业动态以集团协作为主,细致动态如下:

  1. 12月5日,君澜酒店集团与同程旅游于苏州工业园区同程大厦举行签署战略协作仪式。本次战略协作是君澜酒店集团初次引入主题IP亲子房,并以儿童视觉中止包装和作风设计,经过融入抢手IP和具有IP元素的产品和活动,对亲子出行的需求具有良好的预见性和把握力。

  2. 12月15日,近日,碧桂园酒店集团与艾美科技签署协作协议,后者旗下迷你KTV产品“咪哒mini K”将正式进驻碧桂园酒店集团旗下酒店,未来酒店客人可于该KTV机里放怀开唱,无惧时间与空间约束,随时享用商旅途中的酣“唱”时光。

  3. 12月18日,世鳌国际与中国第一家主板上市的五星级酒店品牌——华天酒店集团签署战略协作协议,全面开启中国首家五星级酒店与共享办公的跨界生态融合,以期达成优势互补、协作共赢。双方未来将在共享办公创新层面中止更深度的协作与探求。

  二、2017年12月国内高端酒店品牌影响力剖析

  (一)12月国内高端酒店品牌风云榜TOP20

  1.近两年国内高端酒店品牌影响力趋向

  本月pk10品牌指数MBI共监测国内高端品牌73个,与上月相比,新增厦航、京闽以及枫叶王府三个品牌。12月品牌指数在平均值(146.03)以上的共有28家,占比约30%。

  固然近两年高端酒店品牌层出不穷,但目前市场中,行业的影响力仍集中于部分国际品牌与国内品牌上。整体来看,国内高端酒店品牌在坚持近两年均值水平的同时,与国际高端酒店品牌仍存在着较大差距。

  2.12月国内高端酒店品牌风云榜TOP20

  12月国内高端品牌风云榜

  TOP20中,名次上升的品牌共有9家,提升最快的是恒大;5家酒店品牌名次降落,降落最多的是开元大酒店。从指数上来看,TOP20内指数上升的品牌占比达70%,大部分品牌都呈上升态势。在集团的PK中,凯莱酒店集团有3家品牌同时进入到TOP20风云榜中,抢先其他集团。

  (二)12月国内高端酒店品牌细分维度TOP10

  1.近两年国内高端酒店品牌细分维度剖析

  固然本月国内高端酒店的平均媒体关注度有所进步,但从近两年其表现来看,仍呈动摇下滑态势。而除了持续上扬的口碑外,国内高端酒店品牌在用户知名度与主动运营方面也均存在较大提升空间。

  2. 12月国内高端酒店品牌细分维度TOP10

  (1)12月份搜索指数TOP10榜单

  搜索指数上,本月国内高端酒店品牌的整体关注度小幅降落。TOP10品牌中,除开元名都外,其他品牌之间用户关注度相差不大。作为国内高端酒店品牌的典型代表之一,随着城市规划的深化,开元名都的潜在消费者也从早期的江浙地域延伸至全国范围。

  (2)12月份媒体指数TOP10榜单

  媒体指数方面,本月最受媒体关注的品牌依然是海航。12月,海航的资本动态音讯及集团的获奖信息得到了行业普遍关注,使其媒体指数抵达了120.45,成为本月国内高端酒店品牌中唯逐一个媒体指数超越100的品牌。

  (3)12月份舆情指数TOP10榜单

  作为展开时间最久的几个国内高端酒店品牌之一,锦江和建国两个品牌在消费者口碑表现方面长期抢先其他品牌。TOP10品牌中, 5废品牌舆情指数在200以上,大部分品牌经过长时间的磨合与展开,都赢得了一定的消费市场。

  (4)12月份运营指数TOP10榜单

  12月份国内高端酒店品牌运营指数与上月存在较大差别。TOP10品牌中,桔子水晶与唐拉雅秀均为新晋品牌。而除首旅南苑及璞隐外,其他原TOP10品牌的运营均呈现了不同水平下滑,招致本月整体平均值降幅较大。

  (三)品牌变化综述

  1.国内高端酒店品牌环比升降TOP5

  综合来看,对比11月,本月指数上升的品牌有28个,指数降落的共有42个。上升幅度在10%以上的有3个品牌,降落幅度在10%以上的有7个品牌。细致指数动摇TOP5榜单如下:

  2.国内高端酒店品牌位次升降TOP5

  从品牌排名来看,本月排名上升的品牌有27个,降落与持平的品牌数量分别是33、10个。其中,上升5名以上与降落5名以上的品牌分别有5家和10家,总体名次动摇变化较大。细致位次动摇TOP5榜单如下:

  三、2017年12月重点关注品牌解读

  本月pk10研讨院(MTA)重点关注的品牌是“恒大”。在12月的品牌指数升降榜单中,该品牌位列第一。12月恒大的品牌指数为220.93,较上月上升18.49%;12月排名第11,较上月上升5个位次。

  1.同国内高端酒店品牌近一年品牌指数平均值对比

  2017年,随着恒大在酒店及公寓市场的持续深耕,其品牌影响力也全面抢先行业平均值,完成快速展开。至12月底,恒大的品牌指数曾经超越220,排名接近国内高端酒店品牌前10水平。

  2.近一年恒大品牌细分维度剖析

  自2007年进入中国酒店市场以来,截至目前,恒大酒店集团曾经在全国8个省、直辖市落地了10余家酒店,品牌范围效应开端显现。

  从其近一年品牌指数的4个维度数据表现来看,行业媒体的关注与其在消费者心中的良好口碑,是恒大品牌构成强大影响力的重要要素。此外,在近半年中,恒大酒店的潜在消费者也从广东逐步向北京、四川、天津等地延伸。未来,随着恒大在酒店及公寓市场的不时深化展开,其品牌影响力或将进一步提升。

  附:2017年12月国内高端酒店品牌指数完好榜单

  四、关于pk10品牌指数MBI(酒店部分)

  pk10品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由pk10网独家发布,用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士剖析品牌传播及营销管理提供参考。

  监测对象:国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全效劳中档酒店、有限效劳中档酒店、经济型酒店、平价酒店、效劳式公寓、短租公寓、客栈民宿

  pk10品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度剖析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是pk10网基于pk10研讨院(MTA)自主开发的“pk10品牌指数监测系统” Meadin Br Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据剖析效劳。

  计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

  注:MBI,指某品牌的pk10品牌指数数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI( Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  留意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌展开中止监测和预测,但pk10品牌指数不能与其品牌展开完整同等。

  1.搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  2.舆情指数(PI):一段时期内,用户关于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计状况。

  3.运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营状况,如官网、APP、微博、微信等。

  4.媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。