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| 没有什么旅游经济只应是文化 |
| 发布时间：2007-4-27 16:55:30 来源：
作者：
刘 惠
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开题
我们去旅游城市采访，当地的主管部门在介绍旅游业发展时，当然先要介绍一下旅游的收入，而介绍旅游收入时又总是先介绍一下门票的收入。门票，在中国旅游业中已经成为了不可不提、不能不提的一组数字和一项功绩。但是，在旅游业“吃住行，游购娱”六大项目中，为什么我们单单对门票这么情有独钟，以至于有许多人将我们的旅游业称为“门票经济”。
可以说，中国的旅游业当初兴在门票上，今后发展的瓶颈也会出在门票上，因为它的利益是可见的、是即时的，也往往是舍不得抛弃的。如何破解中国旅游业“门票经济”这个题可能关系到这个产业的发展问题。我们大家不妨一起来说说，在今后的几期中，记者们将采访旅游业的专家、经济学家、社会学家、旅游部门的主管者、行业协会、旅游者，各色人等，试试破破中国旅游业“门票经济”这个题。我们大家也都是旅游者，如果读者有兴趣我们更加欢迎大家一同参与。
本报讯 记者刘惠报道 近日，为拉动居民“后非典”的经济消费，北京、上海、广州等地的各旅游景点门票实行免费或半价销售。上海城市规划馆在免费开馆的第一天早上门口就排起了长队。针对旅游景区景点降低和取消门票吸引游客的这一做法，记者采访了国务院发展研究中心旅游专家刘锋，他认为，在景区景点确保游客承载量的前提下，适当降低或取消门票优惠价格是启动旅游人气的一种有效手段，也是企业恢复市场不可避免的措施，政府不应干预。对于旅游景区景点门票定价也应该是依照中国现阶段国情分类考虑。
最近各景点纷纷优惠门票价格招揽游客收到了一些好的效果，是不是就意味着景区景点门票应该免费？刘锋在接受记者采访时说，我国目前旅游景点大多收取门票，有些还价格不菲，这是由我国现阶段国情决定的。他认为，在中国，旅游仍然是国民经济新的增长点，旅游事实上是“旅游经济”，它给国民经济带来的客观效益不容忽视，这与国外一些发达国家旅游业已经发展为“旅游文化”不同，旅游业如果不追求效益，门票自然也就可以不必收取。同时，门票还是一个调节景区容量的调节器，这也是我国另一国情——人口众多决定的。所以收取一定门票、在周末和节假日适当提高价格也是避免景区游客超容的调节器，发挥价格杠杆的作用，有其存在的合理性。
既然旅游景点收门票在我国现阶段有其存在的必要性，即不能没有门票，那门票又应怎样收取呢？就这一问题，刘锋的看法是，分类指导具体考虑。他认为，旅游景点门票收取大致应该分四种类型。对一些具有公益性质的景点景区，比如什刹海和一些市民公园等为老百姓提供社会福利的地方应该免费开放；而对国家森林公园、世界文化遗产等靠门票为主要收入来源的地方则一定要适当收取门票，因为目前我国还没有足够的经济实力为这些世界文化遗产的保护、维修、建设全部买单；还有一些由投资商开发建设的景区，是否收取门票就应该由企业按照市场规律办事。对于旅游，人们一是关心服务质量，二是关心价格高低。服务好，价格低，游客当然最称心，但经营者不见得有积极性，也不利于景点的保护和发展；服务差，价格高，经营者固然开怀，游客可不认账，“昙花一现”是肯定的。搞好旅游，找好“质”与“价”的平衡点，门票的学问也就体现出来了，经营者必须把握好这个平衡点。旅游景区的门票价格取决于景区的资源价值、设施和服务水准等一系列的综合因素，景区的自然、历史、文物古迹资源价值高、设施优、服务好就应该卖个好价。在采访中，刘锋还专门提到了另一种门票模式，他借北海举例说明。他说，北海银滩目前已经完全免费向游客开放，但这一免费行为是基于提升城市品牌、经营城市的目标，这种模式是从一个城市的整体利益来算一笔账，通过地方政府配套支撑，景区与城市形成利益共同体。刘锋认为这一模式尽管操作起来有难度，但值得借鉴和推广。
刘锋说，旅游门票该收该免，都不是谁拍拍脑袋就能决定的，还得按照市场规律办事。虽然目前景区景点门票定价由地方物价局审核确定，但这也应该是一个过渡阶段，政府完全放手时机不成熟，而旅游目前还是个竞争激烈的行业，市场化的定价机制最终应该发挥着主导作用。“质”“价”相符不但对旅游业，也是对所有行业经营者的基本要求。依市场律动顺势而为，调整价格，改善服务，这是旅游业的发展趋势。 |
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